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11月28日，市集监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。

市集监管总局网监司副司长吴东好意思先容，市集监管总局联接发布一批直播电商典型案例。本次通报的案例，涵盖失误宣传、价钱讹诈、商标侵权、造孽告白、平台不落实法定背负等多类造孽情形，波及食物、保健品、化妆品、服遮掩品等多种商品，这反应出直播电商领域造孽举止类型各种，与东说念主民寰球生存密切联系，必须有针对性地加强详尽经管。

案例中包括，山西省太原市市集监管局查处山西老葛商贸有限公司失误宣传、价钱讹诈系列案。

案例提到，经查，山西老葛商贸有限公司（以下简称当事东说念主）通过某直播平台为互助方扩充营销商品。2023年9月至2025年3月，当事东说念主在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法评释豪迈夸大的宣传用语、使用无法评释的价钱与我方商品价钱进行比拟等技巧训诲忽地者交往，组成失误宣传或价钱讹诈的造孽举止。

案例先容，2025年4月至2025年8月，太原市市集监管局以及太原市小店区市集监管局依据《中华东说念主民共和国反不高洁竞争法》第八条第一款和第二十条第一款，《中华东说念主民共和国价钱法》第十四条第四项，《明码标价和不容价钱讹诈法则》第十七条第二款、第十九条第三项，《价钱造孽举止行政处罚法则》第七条等法律法例的法则，对当事东说念主失误宣传、价钱讹诈系列案作出行政处罚，照章责令当事东说念主罢手造孽举止，并处警戒，累计罚金560万元。

会上，山西省市集监管局二级巡缉员朱志东先容，比年来，山西省市集监管局深刻贯彻落实市集监管总局有磋议部署，积极构建直播电商监管新模式。一是健全监管机制。参谋出台《直播电商合规指引》，菲律宾曝光群多维度明确主播、直播间运营者等五类主体背负与义务，为目的者提供全认识合规指南；二是赋能理智监管。升级更动山西省麇集交往监测中心系统，增设自动感知、迁徙客户端取证等功能模块，酿成“自主排查+三方监测”的直播电商监测“双轮启动”模式，不休升迁时刻赋能相沿作用；三是强化监管规定。强化部门协同、条线统筹，照章整治失误宣传、侵权假冒等造孽举止，本年以来全省市集监管系总共查办直播电商案件68件，有劲珍藏直播电商行业市集步骤。

朱志东先容，本年8月，太原市市集监管局照章办结了超九千万粉丝的头部主播“太原老葛”涉嫌失误宣传、价钱讹诈系列案件，共罚金560万元。一是坚抓专班攻坚。山西省市集监管局高度有趣“太原老葛”麇集忽地舆情，第一时候春联系直播间开展追踪监测，屡次就案件研判、舆情处分等对属地市集监管部门开展使命率领。太原市市集监管局协同鼓动，速即建筑专案组，构建脚迹挖掘、探望取证、案件会商、处罚试验全过程协同规定机制。

二是全面网罗脚迹。通过投诉举报、信息监测、上司转办等多渠说念挖掘汇集脚迹，快速响应负面舆情、全面调阅涉案信息、科学研判造孽举止，按照直播不同场次和时候分类梳理，高效有序鼓动案件查处。

三是强化协同规定。靠近跨区域取证周期长、海量数据固证难等规定挑战，在市集监管总局跨区域指挥退换下，向天下13家市集监管部门发送协查、移送函，20余次向直播电商平台调取涉案信息，深刻分析交往数据，全面研判涉案辛苦，确保事实默契、凭证可信、定性准确、裁量一致。

四是深化长效经管。坚抓以案促改、以罚促治，全省各级市集监管部门通过行政率领、入企宣贯、合规体检等形式对包括涉案企业在内的麇集交往目的者主动靠前就业、精确率领帮扶，构建惩防并举、管服交融的麇集市集经管新阵势。

红星新闻首席记者 吴阳

剪辑 邓旆光

审核 王光东女神黑料

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