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外卖大战在夏天燃相称点怎么加上菲律宾的微信群，参与其中的三巨头却在这个冬天迎来了“寒意透骨”的事迹数字。

红星成本局翔实到，近日，京东（09618.HK）、阿里巴巴（09988.HK）、好意思团（03690.HK）接踵发布三季报，交出外卖大战下的第二份“收货单”。好意思团迎来上市以来最大幅度耗损，阿里巴巴运筹帷幄利润同比下落85%，京东包摄于无为股股东的净利润同比下落55%。

三平台的销售用度大增，大部分齐“烧”进了外卖战场。加上二季度的数据，对比昨年同时利润进行估算，这半年，三平台所有这个词少赚了近800亿元。

这场外卖大战的影响复杂，三平台齐产生了“增长与耗损”并存的面貌，难以阐明晰到底谁是赢家。被平台视作“冲单先锋”的咖啡和茶饮品牌，似乎也莫得吃到外卖大战的“红利”，堕入两难面貌。

外卖大战第二份“收货单”线路

三巨头半年或少赚近800亿元

11月28日，好意思团发布2025年三季报。至此，外卖大战三巨头京东、阿里巴巴和好意思团均已交出外卖大战下的第二份“收货单”。

外卖大战最为强烈的阶段是夏天的七八月。其时，破费者千里浸在“0元购”“满18-18元”的狂欢中，骑手们迎来爆单技巧、日入上千元，好意思团、饿了么和京东持续抛出改革高的“战报”。

然而，看似多赢的面貌，其背后的代价在三季报中透露无遗。

先来看好意思团。这个外卖市集上的“老老迈”，近三年来初次季度耗损。财报骄气，三季度好意思团经退换后净耗损达160亿元，昨年同时为盈利128亿元。这亦然好意思团上市以来最大幅度季度耗损。

阿里巴巴2026财年第二财季（7-9月）事迹骄气，其包摄于无为股股东的净利润为209.9亿元，同比下落52%；运筹帷幄利润53.65亿元，同比下落85%。

在三季度减少插足的情况下，京东包摄于无为股股东的净利润为53亿元，同比下落55%；退换后包摄于无为股股东的净利润为58亿元，同比下落56%。

耗损和运筹帷幄利润大跌主如果因为销售用度大增。红星成本局翔实到，本季度，三巨头的销售及营销开支增长险些翻倍。好意思团由此前的180亿元增至343亿元，同比增长90.9%；阿里巴巴销售和市集用度为664.96亿元，上年同时为324.71亿元，同比增长104.8%；京东的营销开支也在本季度增长到211亿元，同比增多110.5%。

上述增长的用度大部分齐“烧”进了外卖战场。好意思团称，由于业务发展以及为玩忽外卖行业的强烈竞争而持续退换的业务策略导致实践、告白及用户激勉的开支增多。阿里巴巴和京东虽莫得明确提到插足外卖竞争，但在财报中暗示“对用户体验的投资”“新业务插足增多”。

加上二季度的数据，对比昨年同时利润进行估算，这半年，三巨头所有这个词少赚了近800亿元。

平台增长与耗损并存

难言谁是赢家

早在“改革高”的战报持续发出时，成本市集已有预言：三平台均会堕入业务耗损。

从三季报数据来看，三平台齐产生了“增长与耗损”并存的面貌，难以说清谁是外卖大战的赢家。

在财报电话会上，阿里巴巴不断层暗示，10月以来，（淘宝）闪购的单元经济耗损如故较七八月份缩小一半；已完成短期内将每单耗损对比七八月份缩小一半的既定成见；（淘宝）闪购已显耀带动关连品类和业务的增长，尤其是在食物、健康、超市等什物电商品类上，举例盒马、猫超的闪购订单环比8月高潮30%。

好意思团则强调质料，其不断层在财报电话会上败露，近期市集份额与订单量已出现回升，在中高客单价订单鸿沟保握卓绝地位——客单价15元以上的订单GTV（总来往额）占比超三分之二，30元以上订单占比约70%。平均净客单价握续显耀高于其他平台。

京东在财报中提到，菲律宾曝光群其年度活跃用户数在10月苟且7亿，外卖业务推动用户活跃度升迁。外卖带来的新用户升沉率逐月升迁，最早一批外卖用户向其他业务的升沉率已接近50%。

“增长与耗损”并存，外卖大战还打不打了？红星成本局翔实到，阿里高管在财报会议上暗示，2026财年第二财季，会是淘宝闪购插足的一个高点，跟着成果升迁和范围踏实，全体插足会鄙人个季度出现显耀减弱。

好意思团则再次标明态度：“外卖价钱战本质上是低质料低水平的恶性竞争，咱们执意反对。已往六个月已阐明这种竞争无法为行业创造真不二价值，且不可握续。”

但外卖这把战火还能不成烧起来，三平台齐说不准。京东称，会接续以长期的视角来鼓励计策臆度，虽然也会探讨长期的插足产出。阿里巴巴提到，会字据市集竞争的景色，动态退换插足策略。好意思团暗示，将进行必要插足以保管调换地位，但不会参与价钱战，而是字据竞争态势动态退换资源，握续强化做事体验与运营成果上风。

茶饮咖啡品牌裹带其中

堕入两难面貌

总结这场外卖大战，“战火”从年头烧到年中。裹带其中的，不啻三家平台巨头，还有被视作“冲单先锋”的咖啡和茶饮品牌。

限度现在，咖啡茶饮品牌中，只消瑞幸和霸王茶姬（CHA.US）线路了三季报。红星成本局翔实到，与外界思象的“吃到外卖大战红利”不同，品牌们似乎堕入两难面貌。

2025年三季度，瑞幸营收同比增长50.2%至152.87亿元，归母净利润同比下滑2.7%至12.78亿元。

增收不增利的主因与外卖大战关连。本季度，瑞幸配送用度达28.9亿元，同比增长211.4%，配送用度占比从9.1%上升到18.9%，主要原因是配送量增多导致支付给外卖平台的佣金用度高潮，此外售售及营销用度同比增长28%至7.51亿元，最终导致瑞幸确当期运筹帷幄利润率降至11.6%。

莫得加入外卖大战的相通也不好过。霸王茶姬营收与净利润均同比下落，财报骄气，第三季度营收32.08亿元，同比下落9.4%；归母净利润3.94亿元，同比下滑35.77%。

霸王茶姬解释称，外卖平台之间为刺激破费者流量，加重了补贴竞争。此前，霸王茶姬独创东谈成见俊杰曾暗示，执意不盲目跟风卷入“价钱战”。

现在，蜜雪冰城（02907.HK）、茶百谈（02555.HK）、古茗（01364.HK）等茶饮品牌尚未公布三季报。

红星成本局翔实到，阿里巴巴和好意思团齐败露，下个季度补贴插足会减弱，这对餐饮品牌而言能够是个好音信。

头部茶饮品牌加盟商刘星（假名）对红星成本局暗示，在外卖大战火热的7月，一杯标价13元的茶饮，外卖平台为破费者提供“0元购”的优惠，商家需要承担3元的成本，还要承担订单岑岭期加派的东谈主力成本，利润太薄了。

（红星新闻）

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