柬埔寨古迹群概况

脚下，“文旅+百业”的会通发展态势日益彰着。已经那种依赖单一当然资源的“景点经济”样式，已加速向“IP经济”升级迭代。

来北京怀柔感受长城文化、村咖生涯，来吉林长春体验“四季有业态”的全景式冰雪场景，来海南三亚吹椰风、住民宿、看民风、逛免税店……近来，不少地区收受多种举措，助力旅游产业转型升级，收获显贵。实验标明，推动旅游业由“大”变“强”，关键在于以品牌建树为中枢持手，丰富优质旅游产物供给，连续进步奇迹质地和旅客体验，增强国表里旅客赢得感与首肯度。

脚下，“文旅+百业”的会通发展态势日益彰着。已经那种依赖单一当然资源的“景点经济”样式，已加速向以“北京中轴线”“熊猫花花”为代表的“IP经济”升级迭代。北京市安身“明清皇家文化”基因，将紫禁城600年历史积淀与“中轴线”700年空间序列有契机通，构建起“全域千里浸”的文化体验场景。通过“紫禁城上元之夜”灯光秀、中轴线遗产点深度研学、钟饱读楼“时辰博物馆”数字体验等革命载体，旅客不再是通俗参不雅建筑，而是走进历史，造成了“以点连线、以线带面”的全域旅游新范式。成都市则通过对大熊猫这一中枢IP的叙事重构，以“花花”的平方互动塑造和蔼颐养的城市品牌性格，依托“熊猫走寰宇”等传播矩阵进步国外影响力，灵活解说了文化IP价值退换旅途。

这些实验，充分印证了当代旅游品牌建树的三大转型目的：从依赖当然资源向活化文化IP退换，从单一景点竞争向全域旅游体验退换，从同质化供给向互异化价值创造退换。这就条件强化品牌建树，通过改换叙事与场景体验商量，破解同质化竞争瓶颈，进步产业附加值，增强文化软实力，成为推动旅游业高质地发展的中枢引擎。对此，应聚焦关键旅途，详尽施策。

强化顶层商量，构建品牌协同发展体系。应将国度旅游品牌建树算作一项热切系统工程来持，按照“统筹计议、分级履行”原则，菲律宾曝光群构建“国度主品牌+场所性格子品牌”的架构体系。在强化国度主品牌的基础上，诱导各地区的子品牌与国度品牌对皆，在形象感知上造成呼应，构建险阻协同、表里一致的品牌矩阵。多点吐花，推动造成“一城一象征、一地一性格”的互异化布局。通过系统开垦与整合传播，达成从单点品牌冲破到全域品牌共振的升级，打造兼具显贵国外辨识度与剖析场所性格的旅游方针地。

深挖文化基因，打造高能级IP品牌矩阵。相持以文化为魂，深切挖掘国度与场所的文化基因，伙同资源天资与竞争态势，教育具有高辨识度的品牌象征与IP体系。履行文旅IP孵化工程，推动文体、动漫、游戏、影视等常识产权相互退换，打造具有全球影响力的寰宇级文旅IP。鉴戒西班牙依托足球文化象征的品牌建树训导，围绕中枢IP构建全产业链生态，开垦研学旅游、主题体验、文创产物等多元业态，造成“IP引流、产物变现和品牌升值”的良性轮回。加强文旅限度常识产权保护，推动开垦“名特优新”文旅产物，教育国货“潮牌”“潮品”，让文化资源竟然退换为文旅品牌竞争力。

丰富消耗场景，完善奇迹保险体系。旅游品牌价值的达成，最终落脚于消耗场景的体验感知。相持全员、全进程、全身分、国内国外全遮盖的品牌处置理念，破解品牌建树“孤岛高慢”。针对全域旅游开垦不及的问题，连续激动文旅与百业会通，发展音乐旅游、赛事旅游、好意思食旅游、乡野旅游等时间消耗新业态，打造丰富种种的旅游消耗场景，以多元化体验激励消耗新活力。针对现时存在的奇迹圭臬化不及、国外化水平不高级问题，推动圭臬化建树，在栈房、民宿、餐饮等限度加速制定行业与团体圭臬，完善数字文旅、低空旅游等新限度的奇迹圭臬体系。以数字建树为持手，强化旅游景区物联网、大数据等本领期骗，进步景区资源保护、启动处置、旅客奇迹等机灵化水平，效力优化要点景区预约处置与寰球信息发布，提供多言语奇迹，进步国外支付便利度。

（作家邓富民 兰 天 分歧系四川大学商学院院长、教会；四川大学商学院副征询员 源泉：经济日报）

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